什么是“驰名商标”？获得认定有什么特殊保护？

在商业竞争中，商标是企业核心价值的载体。而“驰名商标”则是商标领域中的一块“金字招牌”，代表着极高的市场声誉和公众熟知度。它并非企业自行申报的荣誉称号，而是由行政机关或司法机关在具体案件处理中，遵循“个案认定、被动保护”原则予以认定的法律事实。

一、获得驰名商标认定后的特殊法律保护

一旦被认定为驰名商标，其享有的保护范围和力度将远超出普通注册商标，主要体现在以下几个方面：

1.跨类别保护的扩张（核心特权）

普通商标：保护范围严格限定在核准注册的商品或服务类别上。

驰名商标：即使他人在不相同或不类似的商品或服务上使用、注册相同或近似商标，只要可能误导公众，致使驰名商标所有人利益受损，法律即予以禁止。这有效防止了他人“搭便车”、稀释商标价值的行为。

2.反淡化与声誉保护

法律禁止他人以复制、模仿、翻译等方式使用驰名商标，即使未造成商品来源的混淆，但如果该使用行为足以削弱商标的显著性、损害其商誉，权利人亦可寻求法律救济。这保护了商标长期积累的独特商业魅力。

3.对抗恶意注册的“利器”

对于他人恶意注册的与驰名商标相同或近似的商标，驰名商标所有人申请宣告该注册商标无效不受五年期限的限制（普通商标通常需在争议商标注册五年内提出）。这为打击长期存在的恶意抢注提供了有力武器。

4.对企业名称登记的阻却

他人不得将驰名商标或其主要部分登记为企业名称（字号），如果已登记并可能引起公众误认的，驰名商标所有人可要求其变更登记。这解决了商标权与字号权冲突的常见问题。

二、总结与建议

驰名商标认定是一项重要的法律战略，其价值在于为企业品牌构筑一道更深、更广的法律保护屏障。它并非一劳永逸，但其在解决商标侵权、不正当竞争、恶意注册等纠纷中，能提供至关重要的法律支持。

对于已具备较高知名度的品牌企业，应在日常经营中注意保存商标使用、宣传推广、市场地位、所获荣誉等方面的证据，以便在需要启动认定程序时能够充分举证。

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