电商标题用别人品牌名（如“某品牌同款”），算不算侵权？

具有极高的法律风险，很可能构成商标侵权或不正当竞争

一、可能构成的侵权类型

1.商标侵权风险（最常见）

核心判断：如果该品牌名是注册商标，而您在商品标题中使用该商标文字，容易导致消费者混淆，误以为您的商品与品牌方存在授权、关联或特定联系（如正品、替代品），则涉嫌侵犯商标权。

举例说明：

高风险侵权表述：“XX品牌同款运动鞋”、“媲美XX品牌精华液”。这类表述直接、突出地使用了他人商标，意图攀附商誉，极易被认定为侵权。

极高风险侵权行为：在标题中使用品牌名，但销售的是假冒商品，则必然构成商标侵权乃至犯罪。

2.不正当竞争风险

法律依据：根据《反不正当竞争法》，经营者不得擅自使用他人有一定影响的商品名称、企业名称等，引人误认为是他人商品或与他人存在特定联系。

如何构成：即使该品牌名未注册为商标（或未在相关类别注册），但如果已具有较高的市场知名度，您使用其名称进行商业宣传，攀附了其商誉，破坏了公平竞争秩序，可能构成不正当竞争。